تأسست العلامة التجارية Nike عام 1972 من قبل بيل بويرمان، وهو في الأصل مدرب لألعاب القوى في جامعة أوريغون، برفقة طالبه السابق فيل نايت، وتحتفل هاته العلامة الفاصلة خلال هذا العام بالذكرى الخمسين لتأسيسها.
من كورتيز مرورا بسلاح الجو 1 إلى الشراكة مع مايكل جوردان، نسلط الضوء على خمسة نماذج من الأحذية الرياضية التي جعلت من العلامة أيقونة في ميدان التجارة الرياضية و الأكثر مبيعًا في العالم
الأسطوري كورتيز حذاء نايك
في سنة 1972وبمناسبة الألعاب الأولمبية بمونيخ، عرضت شركة نايك على الرياضيين الأمريكيين تجربة حذاء نيك كورتيز. ولقد عمل بيل برومان على إنجاز نموذج يلبي احتياجات العدائين.
ويتميز كورتيز بنعل صمم “وافل” مسنن ومرن ويتمسك بالأرض، بالإضافة إلى نعل أوسط مطاطي من المفترض أن يمتص الصدمات. تتميز للمرة الاولى بشعار الفاصلة التي ستكتسب فيما بعد شهرة عالمية.. أمام هذا النجاح، بدء الحذاء يغادر الملاعب تدريجيًا ويصبح أكثر شعبية بين عامة الناس. لا يمكننا فصل كورتيز عن تاريخ وقصة العلامة التجارية، فكورتيز هو واحد من أهم الموديلات في تاريخ رياضة الجري وثقافة الأحذية الرياضية.
.
نايك إيرفورس 1 ، الإلزامي Nike Air FORCE 1
صمم نايك إيرفورس 1 من طرف بروس كيلكور (BRUCE KILGOR)
ظهر هذا التصميم خلال سنة 1982 في الـ NBA (دوري كرة السلة الأمريكي)، ويعد أول نموذج يحتوي على تقنية الهواء بفضل غاز خامل أضيف لنعل الحذاء والذي يسمح بامتصاص الصدمات. وقد أطلق على هذا النموذج اسم الطائرة الخاصة للرئيس الأمريكي حتى يعطي للرياضيين صورة لمستويات القفز العالي.
ولقد تم تبني Nike Air Force 1 بسرعة من قبل شباب Harlem، ونيويورك ، الذين أعادوا تسميتها بـ “Uptown”. وتوفر هذا النمودج الثوري على أكثر من 2000 إصدار متنوع، واستمر في الصف الثاني كأكثر الأحذية الرياضية مبيعًا للعلامة التجارية. لقد أعاد الابتكار نفسه على مر السنين من خلال الشراكات المختلفة . وقام فيرجيل أبلوه، مؤسس Off-White ، ثم مدير Louis Vuitton ، برفعه إلى مرتبة قطعة فنية. (VIRGIL ABLOH))
حذاء نايك إير ماكس الثوري
تم الكشف عن Nike Air Max 1 في عام 1987، وأحدث ثورة صغيرة بتصميمه المستقبلي الذي تخيله Tinker Hatfield. خلال رحلة إلى باريس ، واكتشافه الأنبوب الشفاف الطويل لواجهة مركز بومبيدو. كان لدى المهندس المعماري الشاب فكرةَ جعل تقنية الهواء مرئية بفضل فتحة مدمجة في النعل. “لا أحد يفهم حقًا نظام فقاعة الهواء لدينا. كان لابد من عرضها ، وقد ألهمني بيوبورج ،” يشرح تنكير هاتفيلد.في عام 2018، كرمت شركة Nike أصل إلهام النمودج من خلال مجموعة أطلق عليها اسم “Center Pompidou”، مصدر الإلهام هذا أكسب Air Max 1 لقب “La Parisienne”.
نايك إيرجوردان 1 ، الأسطورية
تم تصميم Air Jordans لأرضيات NBA ، وقد رسخ هادا النمودج نفسه في الثقافة الشعبية. يعد إير جوردن من الأحذية الرياضية الشهيرة التي حققت أعظم المبيعات التجارية والتسويقية في التاريخ. في عام 1984، تم التعامل مع مايكل جوردان من قبل عدة شركات المصنعة للمعدات الرياضية. وكانت شركة Nike هي التي فازت بالرهان من خلال تقديم عقد لمدة خمس سنوات للاعب الشاب بقيمة 2.5 مليون دولار وخط ملابس وحذاء باسمه ونسبة مئوية على كل منتج يتم بيعه. من تصميم بيتر مور، يفاجئ Air Jordan 1 بجزء علوي مرتفع مصنوع من الجلد الناعم. ظهرت في الملعب لأول مرة خلال “مباراة كل النجوم” لشهر فبراير 1985. اللون الذي يرتديه اللاعب “بريد” ( نسبة للأسود والأحمر والأحمر والأسود) يتعارض مع قوانين الدوري الأميركي للمحترفين. والذي ينص على أن الأحذية يجب أن تتطابق مع ألوان الفريق، في هذه الحالة، الأحمر والأبيض لفريق شيكاغو بولز. وقد تم تغريم مايكل جوردان 5000 دولار في كل مرة يرتدي هاته الألوان خلال المباراة. و استفادت شركة Nike من هذا الجدل للترويج للحذاء. وكانت هذه الاستراتيجية رابحة، سمحت ببيع 450.000 نسخة في العام الأول. سيخضع النموذج للعديد من التطورات وإعادة الإصدار. مع ازدياد شعبية الخط، لم تعد فاصلة Nike الأيقونة تظهر على المنتجات بدءًا من Jordan VII في عام 1992. وخلال عام 1997، أصبحت Air Jordan علامة تجارية في حد ذاتها.
نايك دونك، من كرة السلة إلى التزلج
تم تسويق Nike Dunk عام 1985، وكان مخصصًا لممارسة كرة السلة. بعد حضور بطولة الجامعة، كان لدى المديرين التنفيذيين للعلامة التجارية فكرة تصميم مجموعة من الأحذية بألوان العديد من الجامعات الأمريكية. على الرغم من أصالتها، إلا أن الأحذية الرياضية لا تلبي النجاح المتوقع، ويرجع ذلك أساسًا إلى حذاء Nike Air Jordan 1 الذي طغى عليها.
في العام 1999، تعاونت Nike مع المؤثرين اليابانيين لإعادة إطلاق النموذج، وقدمت إصدارات محدودة بألوان جديدة لجعله عنصرًا لهواة الجمع. في الوقت نفسه، يواجه النموذج رياحًا ثانية بفضل مجتمع التزلج على الألواح. هذا الأخير يهتف بنعله المسطح وقوته. قررت العلامة التجارية بعد ذلك إجراء تغييرات لجعلها أكثر عملية وراحة، وأنشأت Nike SB Dunk Low (SB للتزلج). الصورة الظلية الجديدة تناشد هواة الجمع. في عام 2020، تم بيع نسخة مقابل مبلغ مرتب قدره 50000 دولار. كان Nike SB Dunk Low Paris، وهو نموذج تم تصنيعه في 200 نسخة فقط، مع أنماط فريدة مستوحاة من أعمال الرسام برنارد بوفيه.
