في عالم العطور الفاخرة، تبرز “عطور الهوت كوتور” كخيار مميز للنساء والرجال الذين يسعون للتفرد برائحة لا تشبه الآخرين.
وعلى الرغم من عدم استخدام الترويج أو الوجوه الإعلانية، وإمكانية وصول أسعار بعض هذه العطور إلى مئات الدولارات، فإن هذا القطاع يشهد ازدهاراً كبيراً، حيث يتزايد الطلب على العطور النخبوية التي تقدم تجارب فريدة وتلبّي رغبات الباحثين عن التميز.
نمو استثنائي في سوق العطور المتخصصة
يوضح جوليان سوسيه، المدير العام لشركة “بارفان دو مارلي” أن الشركة شهدت نمواً ملحوظاً في المبيعات، حيث من المتوقع أن تصل الإيرادات في 2024 إلى 600 مليون دولار.
ويشير إلى أن العام الماضي شهد نمواً بنسبة تتجاوز 50%، فيما يُتوقع لهذا العام أن يتجاوز النمو الـ40%.
ويضيف سوسيه أن الناس لم يعودوا يريدون أن يشعروا بأنهم مثل الآخرين، بل يسعون للتعبير عن هويتهم الخاصة من خلال روائحهم.
وفيما تمثل صناعة العطور المتخصصة نحو 10-12% من سوق العطور العالمي، إلا أنها تنمو بنسبة 13% سنوياً، بينما لا تتجاوز نسبة نمو صناعة العطور الكلاسيكية 3-5% سنوياً.
وتباع عطور مارلي بأسعار تبدأ من حوالي 250 دولاراً، وتستحوذ على سوق كبير في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى وجودها في أكثر من 80 دولة حول العالم.
وفي باريس، من المقرر أن تفتتح العلامة التجارية قريباً متجرها الجديد في حي “المثلث الذهبي” الراقِي.
عطور متخصصة
تشير جولي الغوزي، مؤلفة كتاب “مانويل دو لوكس” (كتيّب الفخامة)، إلى أن العطور المتخصصة ظهرت في تسعينات القرن الماضي نتيجة لتزايد الطلب على الروائح المميزة.
وتضيف أن العديد من العطارين سعى لتقديم تركيبات فاخرة قائمة على مكونات عالية الجودة، ما أسهم في ظهور عطور مخصصة للرجال والنساء بشكل مميز.
ومع مرور الوقت، بدأت دور الأزياء الكبرى مثل ديور وكارتييه في تبني هذا الاتجاه، ما أسهم في تعزيز مكانة عطور الهوت كوتور.
التميز والجودة في صناعة العطور
وعلى الرغم من أن الشركات الكبرى مثل لوريال، التي تدير علامات تجارية مثل لانكوم وأزارو، ما تزال تقدم العطور بأسلوب تقليدي، إلا أن هناك تحولاً ملحوظاً نحو استخدام مكونات عالية الجودة، حيث أصبح من الممكن تقديم عطور تتمتع بتركيزات أعلى وجودة فائقة.
فعلى سبيل المثال، يوضح كارين لوبريه، مديرة تصنيع العطور في لوريال، أنه عندما يدفع العميل 400 يورو مقابل زجاجة تحتوي على زهرة البرتقال، من المهم أن تكون هذه الزهرة عالية الجودة وبالتركيز المثالي.
جاذبية العطور المتخصصة في أسواق جديدة
يرتبط النمو السريع لعطور الهوت كوتور بشكل خاص بأسواق مثل الصين، حيث تستهوي هذه العطور الشباب من الجيل زي، الذين يسعون وراء التفرد والتميز في خياراتهم.
ويشرح إريك بريونس، مؤلف كتاب “الجيل زي والرفاهية”، أن هذه العطور قد جذبت اهتمام الجيل الجديد بفضل توجهاتهم الفاخرة والمميزة.
عطور فاخرة مخصصة حسب الطلب
لم يقتصر الأمر على العطور التي تُطرح في السوق بشكل جماعي، بل ظهرت أيضاً خدمات العطور المخصصة التي تقدم تجربة فريدة للعملاء.
أحد الأمثلة البارزة في هذا المجال هو العطر الذي يقدمه سيلفان دولاكورت، الذي كان يعمل سابقاً لدى غيرلان.
ويقوم دولاكورت بتصميم عطر خاص لكل عميل بعد جلسة استشارية معمقة تستغرق ساعتين، ليتم تطوير العطر على مدار أشهر.
وتُعرض زجاجة العطر التي تتضمن لترين بسعر يصل إلى 20 ألف يورو.
الخلاصة: عطور الهوت كوتور تعيد تعريف الفخامة
من خلال التركيز على التفرد والجودة العالية، تشهد صناعة “عطور الهوت كوتور” نمواً ملحوظاً في جميع أنحاء العالم.
ومن المتوقع أن تواصل هذه الصناعة تطورها في السنوات القادمة، خاصة مع تزايد الإقبال عليها من قبل جيل زي والأسواق الناشئة مثل الصين.
